品質的力量 觀致汽車十年一劍終出鞘

隨著7月酷暑,2018年車市也迎來“焦人”的“期中大考”。根據中汽協發布的最新銷量數據,今年上半年我國汽車累計銷售量為227.37萬輛,環比下降0.61%,同比增長4.79%。

在這樣一個銷售增幅放緩的情況下,有一個企業卻拿出了一個亮眼的成績單,銷量同比增長412%!這個企業就是觀致汽車,其上半年銷量為30524輛。

觀致汽車為何取得這樣的成績?日前,數十家媒體組團走進觀致汽車一探究竟。


增加經銷商,擁抱新零售,觀致汽車雙線開跑


作為一個堅持正向自主研發高端車型的品牌,觀致十年征程充滿坎坷。2007年,奇瑞汽車和以色列量子公司共同成立了觀致汽車,自成立以來,觀致汽車就一直以國際品質、正向研發造車理念為核心,可是,由于當時的國內汽車市場還不成熟,同時觀致汽車作為一個新興車企,其品牌影響力還不足以支撐較高定價,在產品推出市場后反響非常一般。

直到去年年底,寶能集團戰略投資正式入主觀致,為觀致汽車拉開了發展的新篇章。得到寶能賦能后,觀致汽車在銷售體系方面取得了全面的提升。一方面,通過一系列支持和激勵政策,有效激活了現有經銷商的活力,品牌知名度、經銷商運營管理、區域推廣等獲得大幅提升;另一方面,觀致汽車的渠道拓展也取得可喜成績。近兩個月來,已經有幾百家經銷商表示希望加盟觀致經銷商渠道。僅在日前舉辦的2018觀致汽車經銷商投資人簽約大會上,觀致汽車就一次性簽約51家一級經銷商。

在傳統渠道加快布局的同時,觀致汽車也在積極探索汽車新零售,實現傳統渠道與新零售兩條腿走路的模式。早在去年年底,觀致就與聯動云租車達成了戰略合作,雙方將共同發展共享汽車、分時租賃、融資租賃等業務。此外,觀致與易鑫集團、大搜車等也簽署了戰略合作協議,雙方將在新零售渠道、新零售方式、汽車金融等方面展開深入合作。


繼往開來 觀致確保品質基礎發新車


對于任何一家企業來說,好的產品都是基礎。對觀致來說,品質一直是DNA,在用戶心中,提到觀致,都會認為這是一款“好車”。

觀致汽車曾獲得歐洲E-NCAP碰撞測試最高五星評級,并且,觀致3轎車在歐洲新車碰撞測試(Euro NCAP)中以88分成績獲得了最高五星評級,這個成績到今天為止仍然排在歷史第二位,僅以2分之差落后于沃爾沃歐洲版V40。觀致同樣以歷史高分獲得中國C-NCAP五星+級評級。在外觀設計方面,曾獲得“紅點設計”、德國iF工業設計等多項設計大獎。此外,觀致汽車的車內空氣質量也優于國內標準

隨著中國汽車市場的發展,中國品牌汽車所占比重日益增加,尤其是SUV市場,中國品牌市場份額甚至達到57%。這讓中國品牌汽車有底氣進軍高端SUV市場,涌現出VV7、領克01等高端SUV車型,這也給觀致的發展帶來了契機。正是在這種情況下,觀致汽車推出的觀致5SUV通過自身強硬的產品實力,成為了市場中高“品價比”車型的代表。


瞄準智能、擁抱未來,打造三油三電產品矩陣


在夯實經銷商渠道、繼承優良品質的基礎上,觀致汽車同樣為未來做好了準備。

寶能汽車常務副總裁、觀致汽車總裁李峰曾在今年北京車展上表示,“寶能將打造全球研發體系,國內外建立多個研發基地,形成全球協同研發的格局。”觀致汽車上海研究院今年將吸納千名以上的優秀人才。

產品方面,中國及全球汽車產業正在邁入顛覆式發展的創新階段,汽車產品呈現出“新能源化、新材料化、多功能化和高智能化”趨勢,為此,觀致制定了指引未來研發方向的“MILE計劃”,全域布局A0-B級市場,全面升級動力總成、智能網聯技術、推出全新造型、全面升級的全新車型,并與斑馬網絡簽署戰略合作協議,打造智能網聯汽車產品和服務。在新能源領域,觀致汽車將每年推出1-2款新能源汽車,今年內將推出的第一款新能源產品起步續航里程即高達450公里,并實現每年遞增100公里的續航能力。在未來新產品研發方面,全面打造好看、好用、好賣的車型。未來,觀致還將全面覆蓋7座SUV、7座MPV和大中型轎車的細分市場,完善C、D級平臺和純電動專屬平臺,整合新能源和智能駕駛。(轉載華商報)

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